Lolita (ou Loli) é um estilo de moda japonesa que surgiu por volta da década de 80 inspiradas em parte na cultura 'kawaii' (fofa ou adorável) e pode ser descrita como "inocente". Os trajes mais comuns são saias, meias 3/4, babados, anáguas, chapéus, sombrinhas. O objetivo desse estilo é remeter a infância e, de jeito nenhum parecer sensual. Essa moda pode ser subdividida em: Sweet Lolitas: vestem branco e cores pastéis, como rosa e azul claro, roupas com muitos babadinhos e rendas que focam nos elementos mais infantis do estilo, muitas vezes levando um ursinho de pelúcia a tiracolo. Usam saltos mais baixos ou sapatilhas.

Gothic Lolitas: usam cores escuras, como preto, roxo e azul marinho, com apenas alguns detalhes em branco. A subdivisão das Kuro Lolitas só usa preto, crucifixos e acessórios em formatos de morcego, caixões e caveiras. Usam sapatos e botas com plataforma. Classic Lolitas: é um estilo de Lolita mais maduro e sofisticado, focado nos estilos barroco e rococó. Usam cores mais sóbrias, nem tão escuras como as da Gothic nem tão claras como as da Sweet. As estampas e acessórios são mais adultos e detalhados. Punk Lolitas: adicionam elementos da cultura punk ao vestuário Lolita, como estampas xadrez, gravatas, alfinetes, buttons, correntes e cortes de cabelo mais curtos. E, por último, mas não menos importante Ouji ou Kodona: é a versão masculina das Lolitas, também inspirado pelo que os meninos da era Vitoriana vestiam, como calças curtas, camisas, meião, cartolas, mas muitas meninas Lolitas adotam esse estilo.
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